第12章 激动的老李
他靠回椅背，手指在报纸上轻轻敲了敲。
“是他，冯烈。”李宏飞肯定道，语气里带着一种发现璞玉的欣慰，“这小子……我之前只觉得他脑子活络，想法有点‘邪’，不走寻常路。没想到，他把课堂上的东西，真玩出花来了。”
眼镜老师递过茶杯：“哦？怎么说？这摆摊吆喝，跟咱们广告学还能扯上关系？”
“关系大了！”李宏飞抿了口茶，话匣子打开了，开始以专业视角剖析：
“首先，是精准的【情境营销】与【共鸣创造】。”
他指着报道里“江南皮革厂倒闭了”那句词。
“皮革厂倒闭、老板跑路、员工抵工资……这个故事框架，在当年（报道影射的现实时间）是具有极强社会共鸣点的。”
“它巧妙利用了人们对‘不良老板’的普遍反感、对‘底层劳动者’的天然同情。冯烈把自己和摊位置于这个叙事中，不是冷冰冰的卖货，而是在‘替天行道’、‘帮苦命人变现’。”
“消费者买的不仅仅是皮具，更是一份‘惩恶扬善’的情感参与感和‘捡到大便宜’的心理满足感。”
“这比单纯喊‘跳楼价’、‘清仓甩卖’高明太多。”
“其次，是【戏剧化表达】与【人格化品牌】。”
“你看他的表演，”
李宏飞模仿着冯烈照片里的姿势。
“声情并茂，跺脚骂娘，把自己彻底代入了那个‘讨薪员工’的角色。这不是简单的叫卖，这是一场街头独幕剧！”
“他通过极具张力的个人表演，瞬间抓住了所有人的注意力，将枯燥的销售行为变成了具有观赏性的公共事件。”
“他本人，就是那个摊位最鲜活、最有力的‘品牌代言人’。”
“这种强烈的人格化烙印，让他的摊位在众多竞争者中脱颖而出，被牢牢记住。”
眼镜老师听着李宏飞的分析，也连连点头，眼中的赞许不言而喻。
“老戴你看！”
李宏飞布满皱纹的脸上出现了笑容，他指着新闻标注的广告词。
“第三，就是这【病毒式传播语的设计】。”
“浙江温州，浙江温州，江南皮革厂倒闭了！”
“王八蛋老板黄鹤你不是人！通通三十块！”
“句式简单、重复、押韵、充满情绪，极具魔性和洗脑效果。这种语言设计，就是为了便于口口相传，形成记忆点。”
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